人民财评：赛事经济映照着人民对美好生活的向往

仝宗莉

集体出圈的“江苏十三太保”，引爆了江苏的文旅消费市场。据悉，“苏超”前六轮江苏线下监测的旅游、出行、餐饮、住宿、体育五个场景合计实现服务营收379.6亿元，同比增长42.7%。这张亮眼的成绩单，证明了“苏超”不仅仅是一场体育盛宴，更成为了驱动城市发展的经济新引擎。

近年来，从“村BA”式的乡土狂欢到苏超联赛走进国际视野，这种以赛事为支点撬动城市升级的模式，正在书写新时代的“城市发展新剧本”。

赛事赋能，重塑城市品牌的“新名片”。“注意力经济”的爆发并非偶然。通过赛事，一个城市能够展示其现代化的基础设施、高效的组织能力和独特的文化魅力，从而提升知名度和美誉度。赛事也能推动城市基础设施的全面升级，如交通、住宿、餐饮等，为一地的长期发展奠定坚实基础。通过卫星转播、数字媒体等现代传播矩阵，即使远在深山的赛事亦可将城市IP深深植入全球受众脑海。每一场顶级赛事都是城市递给世界的全息名片。

文化融合，激活本土基因的新创意。赛事不仅是竞技场，更是传统文化DNA的活化实验室。贵州台盘村将苗族银饰、侗族大歌融入“村BA”中场表演，使篮球赛变身民族文化嘉年华。这种“体育+非遗”的混搭模式，类似成都大运会推广活动中出现的“熊猫动动操”表演，让传统与现代在运动中对话，碰撞出独特的火花，也为社会发展注入新活力。多地实践表明，将传统体育项目如龙舟竞渡与现代水上运动项目相互借鉴，或将传统武术与现代体育舞蹈相结合等具有鲜明文化印记的赛事，游客复游率显著高于普通赛事。赛事经济正日益成为城市特色文化焕发新生的催化酶。

不拘一格，打造居民生活的“幸福源”。“发展为了人民、发展依靠人民、发展成果由人民共享”，赛事的终极价值，在于让市民成为最大受益者。赛事举办能够带动相关产业发展，创造更多的就业机会和收入来源；能够丰富居民的文化生活，提升居民的健康水平；还能够增强市民的归属感和荣誉感，促进城市的凝聚力和向心力。杭州市商务社区街头篮球争霸赛让打工人济济一堂，2025北京田径街头挑战赛带动社区居民广泛参与体育运动……人们奔跑的不仅是赛道，更是对城市的热爱和对未来的期许。

当烟花在终场哨声中绽放，赛事的价值早已超越比赛本身。它让城市从地理名词变为情感符号，使文化记忆转化为当代叙事，将市民观众升级为共建主角。赛事经济挖掘本地文化基因、结合现代科技手段、与城市经济深度融合，回应人民对美好生活的向往，以实现可持续发展。